Bono auf Abwegen

Rockstar und Weltverbesserer Bono setzt sich für Louis Vuitton ein: Die neueste Werbekampagne des Modekonzerns zeigt Bono und seine Ehefrau Ali Hewson abgelichtet in Süd Afrika samt schwerem Monogrammgepäck. Doch hinter der Kampagne steckt tatsächlich mehr Bono als Luxus.

Denn statt Designerstücken tragen Bono und seine Frau für die Kampagne namens ‘Core Values’, zu deutsch Grundwerte, die Marke ‘Edun’. Das Öko-Label wurde 2005 von dem Ehepaar gegründet und kurze Zeit später von LVMH, einer der weltweit größten Beteiligungsgesellschaften im Luxusgüterhandel, zu 49% aufgekauft. Zu LVMH gehören u.a. Louis Vuitton, Marc Jacobs, Dior, Fendi, Givenchy und auch Moët und Hennessy.

Hewson trägt auf dem Foto eine von Edun mitdesignte Tasche an der ein massiver goldener Anhänger befestigt ist: Das erste Produkt, das Louis Vuitton in Afrika hat herstellen lassen. Bono und seine Ehefrau erhoffen sich mit der Vermarktung von Edun auf die Probleme des Kontinents aufmerksam zu machen und den Menschen dort mit dem Herstellen der Kleidungsstücke für das Label zu mehr Fair-Trade-Arbeit zu verhelfen. Doch auch Louis Vuitton profitiert von dem neuen Helfer-Image. Geschossen wurde das Bild von Star-Fotografin Annie Leibovitz. Der Slogan zur Kampagne lautet ‘Every journey began in Africa’. Ungewöhnlich tiefgründig im Vergleich zum bisherigen ‘Luxury leather goods and fashion’.

Es ist übrigens das erste Mal, dass Bono ohne seine Bandkollegen von U2 für Werbung posiert. Es ist auch sein erstes Mal in der Modebranche.